Books, 7 August 2022

Smiley: 50 years of good news

From Assouline's Icons 2022 collection

MA®KET x Smiley rug, 2018; Mike Tyson comes out fighting in a limited-edition collaboration with

MA®KET x Mike Tyson x Smiley, 2020.

Düsseldorf, 7 August 2022: Life without the smiley is almost unthinkable today and it has become one of the most important means of communication worldwide. Although Smiley variants have existed since the 1950s, it wasn't until 1970 that French journalist Franklin Loufrani registered it as a trademark and established it around the world through clever collaborations. To celebrate Smiley's 50th birthday, one of the world's finest art book publishers, Assouline, is now releasing a coffee table book in its 2022 Icons collection. 

For fifty years, Smiley has been a symbol of hope and positivity, encouraging the world to take the time to smile. The Smiley story began in 1971 when Franklin Loufrani, a French journalist trademarked the Smiley face. On Saturday 1 January 1972, the French newspaper France Soir, printed Loufrani's "Campaign for Good News." 

---------

Ein Leben ohne den Smiley ist heute fast undenkbar und er ist zu einem der wichtigsten Kommunikationsmittel weltweit geworden. Zwar gab Smiley Varianten seit den 50 er Jahren, aber erst 1970 liess ihn der französische Journalist Franklin Loufrani als Marke registrieren und etablierte ihn durch geschickte Kooperationen auf der ganzen Welt. Zu Smiley’s 50. Geburtstag bringt nun einer der schönsten Kunstbuchverlage der Welt, Assouline, einen Bildband in seiner 2022 Ikonen Kollektion heraus. 

Seit fünfzig Jahren ist Smiley ein Symbol der Hoffnung und der Positivität und ermutigt die Welt, sich die Zeit zu nehmen, um zu lächeln. Die Geschichte des Smiley begann 1971 als Franklin Loufrani, ein französischer Journalist das Smiley-Gesicht als Marke schützen ließ. Am Samstag, den 1. Januar 1972, druckte die französische Zeitung France Soir, Loufranis „Kampagne für gute Nachrichten“. 

Assouline Smiley cover @Assouline

In the decades that followed the trademark registration, Loufrani began to build a brand empire from mere graphic symbols, staying true to his basic philosophy of proclaiming good news. It was only later that he called his brand Smiley and for this he had to buy the name Smiley from numerous trademark owners. In 1996, his son Nicolas Loufrani took over The Smiley Company and built it up into one of the largest 100 licensing companies in the world. It is based on many contracts with the world's leading brands in clothing and gifts. To celebrate this 50th milestone, Smiley and Assouline are now showing a look back at his first 50 years: a compilation of his collaborations, a look back at iconic moments in history.

--------

In den Jahrzehnten, die der Markenregistrierung folgen, begann Loufrani von blossen grafischen Symbol ein Markenreich aufzubauen, indem er seiner Grundphilosophie treu blieb, gute Nachrichten verkünden. Erst später nannte er seine Marke Smiley und dafür musste er von zahlreichen Markeninhabern die Bezeichnung Smiley abkaufen. 1996 übernahm sein Sohn Nicolas Loufrani die The Smiley Company und baute sie zu einem der grössten 100 Lizenzunternehmen der Welt aus. Grundlage sind viele Verträge mit weltweit führenden Marken im Bereich Kleidung und Geschenke. Zur Feier dieses 50-er Meilensteins zeigen Smiley und Assouline nun einen Rückblick auf seine ersten 50 Jahre: Eine Zusammenstellung seiner Kooperationen, einen Blick zurück auf ikonische Momente in der Geschichte.

Smiley founder and chairman Franklin Loufrani and his son, Nicolas the CEO of Smiley, 2021.

© Photography by Florence Moncenis

Nicolas Loufrani

Is the son of Franklin Loufrani and joined The Smiley Company in 1997 as Vice President of Marketing and has been the CEO since 2001. Prior to joining the family business, Nicolas Loufrani had a career in haute couture with Saville Row tailor Ozwald Boateng. As part of the philanthropic initiatives Nicolas has created over the years, in 2018 he launched Smiley Movement, a non-profit organisation managed by The Smiley Company.

Liam Aldous

Born in Australia, Liam Aldous is a journalist, author and cultural curator living in Ibiza, Spain. He has been Monocle Magazine's Spain correspondent since 2011 and works with high-end fashion house LOEWE.

-----------

Ist der Sohn von Franklin Loufrani und kam 1997 als Vizepräsident für Marketing zu The Smiley Company und ist seit 2001 der CEO. Bevor er in das Familienunternehmen eintrat, hatte Nicolas Loufrani eine Karriere in der Haute Couture bei dem Schneider Ozwald Boateng in der Saville Row. Als Teil der philanthropischen Initiativen, die Nicolas im Laufe der Jahre ins Leben gerufen hat, rief er 2018 Smiley Movement ins Leben, eine gemeinnützige Organisation, die von The Smiley Company verwaltet wird.

Der in Australien geborene Liam Aldous ist Journalist, Autor und Kulturkurator und lebt auf Ibiza, Spanien. Seit 2011 ist er Spanien-Korrespondent des Monocle Magazine und arbeitet mit dem High-End-Modehaus LOEWE zusammen.

----------

„What is good news? This is something I’ve been thinking about more than five decades. As its core, good news is a story that makes you smile, inspire ideas and is a call to action. Every day, we are faced with a choice. Will this be the best day of our lives? Or do we fill our minds with negativity and noise, polluting our perspective and blunting our join de vivre?"

Franklin Loufrani

SMILEY: FIFTY YEARS OF GOOD NEWS

Text by Liam Aldous 

200 pages | Over 200 illustrations Hardcover

ISBN: 9781649800312 | $60 - €60 - £45

assouline.com

More impressions from the book

Saint James © Courtesy of Saint James

Famed graffiti artist André Saraiva creates the Smiley fiftieth-anniversary artworks in his Paris

studio, 2020. © Courtesy of André Saraiva

MA®KET chief executive Mike Cherman and his team celebrate their partnership with Smiley, 2020.

© MA®KET

Smiley is pretty in pink in Jeremy Scott’s spring/summer 2015 collection for Moschino at Milan Fashion

Week, 2014. © SGP Stefano Guindani Photo

Pintrill © Courtesy of Pintrill/Photography by Patrick Driscoll