Fashion icon Kati Schön tells in an exclusive interview how she rose as an influencer in Düsseldorf

UPDATE

Fashion, Düsseldorf, 20 February 2023

"Glam up your Glam" RUNWAY | Fashion & Jewelry Show Kati Schön & Guests - featuring Patrizia Pepe. On March 26, 2023, Düsseldorf-based jewelry designer Kati Schön invites for the 5th time to her own runway show. She will show her Spring Summer 23 collection together with the Italian mega label Patrizia Pepe at the location Bazzar Rösterei in Neuss. If you want to secure your ticket. Admission 16.00

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Fashion Calendar, Düsseldorf, February 14, 2023

Düsseldorf fashion icons: Kati Schön in an interview about her path to becoming a successful Instagram fashion icon and jewelry entrepreneur. "Attract the attention and enjoy the looks."Plus: How to be a successful influencer in the Düsseldorf fashion scene.

The interview was conducted in German; German version below

Kati Schön at her last fashion show ©Kati Schön

Düsseldorf, February 14, 2023: Kati Schön is known to many people as the Shopping Queen and is a welcome glamorous guest at events in Düsseldorf and the surrounding area. In this exclusive interview, she talks about how to succeed as an influencer, even in a city with a lot of competition, like the fashion city of Düsseldorf. Katie Schön also uses her fame to expand her own brand. She has been making her own jewelry for years, mostly for her friends. She will now expand her own label via her successful social media presence. There is already an online store, her own studio in Gerresheim. And you can look forward to her further plans as well.

Kati Schön styling a model with her jewelry ©Kati Schön

Kati Schön at fashion show ©Kati Schön

How long have you been designing jewelry?

After my studies in textile engineering in Aachen, first I worked as an area manager and in visual merchandising for textile companies like H&M, Stefanel, New Yorker. That was a lot of work, because sales and personnel, everything had to be right. Then for the last 14 years I worked in theater; as marketing and sales manager marketing and sales at Capital Theater, Musical Dome Cologne and Starlight Express. Then also at the

Apollo Varieté Essen and most recently at the Theater und Konzerthaus Solingen. Also in the context of an EU project in Castle Burg.

About 9 years ago I started to design jewelry as a hobby, which I sold to my friends. This was so successful that I opened an online store as well as a studio in Gerresheim to present the jewelry. The studio was only open on Saturday because I worked during the week. It was also supposed to be a place where people could meet and exchange ideas, and they were served coffee and cake on the side.

Personal Branding

Corona changed everything, and since the theater was also closed, I started doing social media. I quickly began to learn a lot about this. I worked on my technical skills, how to film or take pictures, everything had to be perfect.

Many influencers make jewelry and clothes, but in the end it's the person that matters; people want to know who the person is behind it. Many think that influencer work is very easy, but it's hard work.

Shopping Queen

Shopping Queen 2021 helped me become better known in Düsseldorf. Because of Corona, people were at home watching the show, which aired at 3:00 pm. Afterwards I had an incredible amount of orders and all the jewelry I wore in the show was bought.

I also got a lot of requests about my styling and so I created the hashtag #lookchangekati. With a suit and jewelry for example, you can change a lot, you can either go to work or go out in the evening. I watched the reactions and realized that I need to be exceptionally dressed at events, because that's when these posts got the most attention.

What are your goals today?

Of course I want to make my jewelry more known and also work more as a stylist. I find that with jewelry you can enjoy life more and create joie de vivre for yourself. You can learn to attract attention with jewelry and enjoy the looks.

Do you plan to launch your jewelry in stores as well?

Not at the moment, because my unique selling point is that each piece is one of a kind; there are no mass-produced items.

How is your jewelry made?

I buy the components at various trade fairs in Germany and abroad, such as at Inhorgenta in Munich and from an Afghan stone dealer in Düsseldorf. I only use real stones and use silver because of the cost. The turquoise ring I wear today costs Euro 220. Another time I bought a cameo necklace at a flea market and reworked it. I also find a lot at antique markets that I rework into my own jewelry.

I also like asymmetry very much, this makes the jewelry interesting.

Are you a goldsmith yourself?

Through my mechanical engineering studies I learned many skills. Many parts, like the clasps, you don't need to make them yourself, you can buy them inexpensively. It depends on the combination of parts.

Starting from scratch

An important question for readers, too: What is it like to be an influencer in Düsseldorf?

I started from scratch. I wasn't with an influencer agency and tried to be involved in various events myself. At some point I had so much movement on my Instagram account that many agencies asked me for events. Also, Düsseldorf is small so you meet the same people and you will stay in that circle. For me, events are very important to build my network. Some companies book me, some just invite me.

Did your success as an influencer and then as a jewelry designer bring envy and resentment here in our city?

Maybe I've been lucky so far. I'm a down-to-earth person, and I don't play a role. Even if I wear great clothes, I am always who I am. Of course, there is resentment among some women, but it is also normal and I can bear it well.

Good, then I am glad. Dear Kati, thank you and good luck.

Düsseldorf, 14. February 2023

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Jewelry by Kati Schön

Kati Schön jewelry ©Kati Schön

Kati Schön jewelry ©Kati Schön

Fashion Calendar, Düsseldorf, 14. Februar 2023
Düsseldorfer Modeikonen: Kati Schön im Interview über ihren Weg zur erfolgreichen Instagram Fashion Ikone und Schmuck Unternehmerin: "Ziehen Sie die Aufmerksamkeit auf sich und genießen Sie die Blicke." Und: Wie kann man in der Düsseldorfer Szene erfolgreich als Influencerin sein.

Düsseldorf, 14. Februar 2023: Kati Schön ist vielen Menschen als Shopping Queen bekannt und in Düsseldorf und Umgebung gern gesehener glamouröser Gast auf Events. Im exklusiven Interview erzählt sie, wie man es schaffen kann, als Influencerin Erfolg zu haben, auch in einer Stadt mit großer Konkurrenz, wie der Modestadt Düsseldorf. Katie Schön nutzt ihre Bekanntheit auch, um ihre eigene Marke auszubauen. Sie stellte seit Jahren eigenen Schmuck her, zumeist für ihre Freundinnen. Über ihre erfolgreiche Social Media Präsenz wird sie ihr eigenes Label nun ausbauen. Es gibt bereits einen Onlineshop, ein eigenes Atelier in Gerresheim. Und man darf sie auch weitere Pläne freuen.

Kati Schön jewelry ©Kati Schön

Wie lange entwirfst Du schon Schmuck?

Nach meinem Studium Textilmaschinenbau in Aachen, arbeitete ich zunächst als Area-Managerin und im Visual Merchandising bei Textilfirmen wie H&M, Stefanel, New Yorker. Das war sehr viel Arbeit, denn Umsatz und Personal, das alles musste stimmen. In den letzten 14 Jahren arbeitete ich dann im Theater; als Marketing und Vertriebsleitung beim Capital Theater, dem Musical Dome Köln und dem Starlight-Express. Danach auch beim Apollo Varieté Essen und zuletzt im Theater und Konzerthaus Solingen. Ebenso im Rahmen eines EU Projektes in Schloss Burg. Vor etwa 9 Jahren begann ich nebenher als Hobby Schmuck zu entwerfen, den ich an meine Freundinnen verkaufte. Das war so erfolgreich, dass ich einen Onlineshop eröffnete sowie ein Atelier in Gerresheim, um den Schmuck zu präsentieren. Das Atelier war nur am Samstag geöffnet, weil ich unter der Woche arbeitete. Es sollte auch ein Ort sein, an dem sich die Leute treffen und austauschen konnten und sie wurden nebenbei mit Kaffee und Kuchen bewirtet.

Personal Branding

Corona änderte alles, und da auch das Theater geschlossen war, begann ich Social Media zu machen. Schnell begann ich, viel hierüber zu lernen. Ich arbeitete an meinen technischen Fähigkeiten, wie man filmt oder fotografiert, alles musste perfekt sein.

Viele Influencer machen Schmuck und Kleider, aber am Ende ist die Person entscheidend; die Menschen wollen wissen, wer die Person ist, die dahinter steckt. Viele denken, dass Influencer Arbeit sehr einfach ist, aber es ist harte Arbeit.

Shopping Queen

Shopping Queen 2021 half mir, bekannter in Düsseldorf zu werden. Wegen Corona waren die Leute Zuhause und schauten die Show, die um 15.00 Uhr ausgestrahlt wurde. Im Anschluss hatte ich unglaublich viele Bestellungen und alle Schmuckstücke, die ich in der Show getragen hatte, wurde gekauft. Ich bekam auch viele Anfragen zu meinem Stylings und deshalb kreierte ich den Hashtag #lookchangekati. Mit einem Anzug und Schmuck z.B. kann man viel ändern, man kann entweder zur Arbeit oder Abends ausgehen. Ich beobachtete die Reaktionen und merkte, dass ich auf Events außergewöhnlich gekleidet sein muss, da diese Posts dann die größte Beachtung fanden.

Welches sind heute Deine Ziele?

Ich möchte natürlich meinen Schmuck weiter bekannt machen und auch mehr als Stylistin arbeiten. Ich finde, dass man mit Schmuck das Leben mehr genießen und Lebensfreude für sich schaffen kann. Man kann lernen, mit Schmuck die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und die Blicke zu genießen.

Willst Du Deinen Schmuck auch im Handel einführen?

Momentan nicht, denn mein Alleinstellungsmerkmal ist es, dass jedes Stück ein Unikat ist; es gibt keine Massenware.

Wie wird Dein Schmuck denn hergestellt?

Ich kaufe die Bestandteile auf verschiedenen Messen in Deutschland und Ausland wie bei der Inhorgenta in München ein und bei einem afghanischen Steinehändler in Düsseldorf. Ich nutze nur echte Steine und verwende Silber wegen der Kosten. Der Türkis Ring, den ich heute trage, kostet Euro 220. Ein anderes Mal habe ich auf dem Flohmarkt eine Kameen-Kette gekauft und umgearbeitet. Auch auf Antikmärkten finde ich viel, was ich zu eigenen Schmuckstücken umarbeite. Auch Asymmetrie gefällt mir sehr gut, dies macht den Schmuck interessant.

Bist Du selbst Goldschmiedin?

Durch mein Maschinenbaustudium lernte ich viele Fertigkeiten. Viele Teile, wie die Verschlüsse, braucht man nicht selbst zu machen, sondern man kann sie kostengünstig einkaufen. Es kommt auf die Kombination der Teile an.

Bei null angefangen

Eine wichtige Frage auch für die Leser: Wie ist es, als Influencerin in Düsseldorf unterwegs zu sein?

Ich fing bei null an. Ich war nicht bei einer Influencer-Agentur und versuchte selbst auf verschiedenen Veranstaltungen mit dabei zu sein. Irgendwann hatte ich soviel Bewegung auf meinem Instagram Account, dass viele Agenturen mich für Veranstaltungen anfragten. Auch ist Düsseldorf klein, sodass man dieselben Leute trifft und man wird auch in diesem Kreis bleiben. Für mich sind Veranstaltungen sehr wichtig, um mein Netzwerk aufzubauen. Von manchen Firmen werde ich gebucht, manche laden nur ein.

Haben Dein Erfolg als Influencerin und dann als Schmuckdesignerin Neid und Missgunst hier in unserer Stadt nach sich gezogen?

Vielleicht habe ich bis jetzt Glück gehabt. Ich bin eine bodenständige Person, und ich spiele keine Rolle. Auch wenn ich tolle Sachen trage, bin ich stets wer ich bin. Natürlich gibt es Missgunst bei manchen Frauen, aber ist auch normal und ich kann es gut ertragen.

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Düsseldorf, 14. Februar 2023

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